在生态文明建设成为国家战略，党的二十届四中全会明确“加快经济社会发展全面绿色转型，建设美丽中国”的背景下，如何以融媒方式宣传好生态文明建设成果，为中国式现代化生态篇章增光添彩，成为县级融媒体中心的重要课题。东台市融媒体中心（以下简称“东台融媒”）以条子泥湿地这一世界自然遗产为切入点，将习近平生态文明思想传播与生态保护实践相结合，通过立体化传播、沉浸式引导、全民化参与，实现宣传工作从“抽象理论”到“生动实践”的转化。
价值锚点：从小小湿地到生态文明的时代叙事
以县融定位锚定价值坐标。条子泥湿地作为全球自然遗产生态修复领域的“中国样本”，是展现地方生态实践、折射国家生态建设成就的重要窗口。东台融媒深知这份宣传使命的重要性，紧扣生态文明建设宣传要求，始终把“讲好中国故事”融入湿地宣传各环节，立足本地实践、精准宣传定位，以普通民众的视角讲好湿地保护故事，让每一次传播都成为展现当地生态实践、传递国家生态理念的具体行动。
以中国样本构建价值体系。东台融媒通过具象化叙事，将“生态保护”宏大命题转化为可感知的价值理念。围绕条子泥湿地生态实践，从国内首个高潮位栖息地管理实施细则制定，到每年400多种、上百万只候鸟栖息数据，从“鸟类国际机场”的生动隐喻到生态修复具体案例，系统构建“中国样本”价值叙事体系。通过对比湿地保护前后的生态变化、经济社会效益转化，让群众直观理解生态文明建设与个人生活的密切关联，使“人与自然和谐共生”理念从抽象概念变为具体认知。由东台融媒协拍、江苏省广电总台制作的纪录片《连接世界的中国湿地》，向全世界展示了生物多样性保护的“中国实践”和“中国智慧”，先后获得全国优秀纪录片优秀短片、中国纪录片学术长片类“好作品”、亚洲电视大奖等奖项。
以百姓故事激活情感共鸣。东台融媒聚焦普通百姓在生态保护中的角色转变，用“小切口”讲述“大变化”。报道渔民从“拾鸟蛋”到“护候鸟”的观念转型，记录河闸海防派出所每月接到的村民鸟类救助电话，展现志愿者参与湿地巡护的日常点滴。通过“身边人讲身边事”的方式，带动了更多人参与到生态保护中来，形成了全民保护生态的良好氛围。
实践创新：从单一传播到立体共振的融媒矩阵
借势重大节点，打造传播强磁场。重大事件和时间节点是宣传工作的重要契机。东台融媒紧扣时代脉搏，将生态宣传与重要时间节点、相关国际议题相结合，形成传播爆点。精心编制《生态新闻日历》，巧妙规划全年宣传重点，使每一篇生态报道都不仅仅是对自然景观、生物多样性的呈现，更是对习近平生态文明思想的生动诠释与实践解读。每一次报道都成为连接国家生态文明战略与地方生态保护实践的桥梁，成为向公众传播绿色发展理念、展示中国生态文明建设决心与成就的重要契机。如在2024年国际生物多样性日，借助条子泥湿地观测到的珍稀鸟类种类和数量再创历史新高的话题，吸引央视多个节目聚焦报道，通过“流量效应”将地方生态实践与全球生物多样性保护议题相连，让观众在震撼画面中体会“人类命运共同体”的深刻内涵。
借力多方资源，构建传播联动体。国内层面，联动新华社、央视等主流媒体，形成“中央媒体+地方融媒”的传播矩阵，2021—2025年连续五年配合央视新闻频道进行“候鸟迁徙直播”，每次直播均实现千万级以上传播量。国际层面，经盐城、东台两级市委宣传部“牵线搭桥”，与法新社、英国《经济学人》、法国《费加罗报》、俄罗斯《消息报》等国际媒体搭建协作平台，《生物多样性成为中国沿海城市湿地保护的最好例证》《东台：候鸟翩跹入“画”来》等稿件通过外媒报道向世界展示条子泥湿地生态保护成果，展现中国在全球生态治理中的担当。
借智学术平台，提升传播含金量。2022年7月，第二届“条子泥720”论坛召开，汇聚了来自国内著名科研机构、生态保护组织的专家学者。东台融媒迅速以“‘中国样本’升级版”为主题采写稿件，整合专家观点形成深度报道，被“学习强国”等数十家平台转载，引发持续一个月的宣传热潮。2024年，东台融媒深挖俄罗斯勺嘴鹬专家叶甫盖尼·瑟罗耶奇科夫斯基遗物捐赠背后的故事，结合专家观点推出深度报道，进一步提升了生态思政传播的学术厚度与情感温度。
育人成效：从政府主导到社会共治的价值转化
典型示范唤醒全民责任意识。东台融媒聚焦生态保护一线的本土榜样，通过宣传身边典型，唤醒群众的责任意识。身边的生态答卷人——弶港镇巴斗村党总支书记叶勇带领村民实现生产生活方式转型，从“笆斗餐桌到生态金碗”，诠释“保护生态就是保护生产力”的内涵；青年护湿先锋——东台复旦湿地保护联合创新中心专家张威振扎根条子泥四年的坚守，让群众读懂生态保护的科学担当；湿地守护志愿者——黄玉阳6年如一日巡护滩涂，从“惊鸟新手”成长为调控栖息地水位的行家，观测数据多次支撑科研，让奉献精神具象可感；生态环境卫士——孙慧芬，日均往返100公里，主动为企业解决环保难题，让群众理解生态保护需全民坚守底线。在典型示范的带动下，越来越多群众主动参与实践，形成“人人愿为、人人可为”的良好氛围，榜样力量正转化为全民生态保护的行动自觉。
实践平台拓宽全民参与渠道。东台融媒通过搭建多元化平台，拓宽群众参与生态保护的渠道。依托“友毅联电商公益平台”推广残疾人手工艺品，并免费为残障群体提供农副产品线上销售渠道，将生态保护与民生改善相结合，让群众在消费中践行环保理念；发起“一路向阳”百城公益行，组织罕见病患者群体走进湿地，成为生态理念的传播者。联合景区升级“湿地小卫士”研学活动，每年接待中小学生研学团队超200批次、1.5万余人次，让青少年在实地观察中学习生态知识；举办“爱鸟周”摄影大赛，累计收到参赛作品十万余幅，择优在融媒体平台展示，鼓励群众用镜头记录湿地之美。创新推出“生态实践打卡”活动，设置湿地巡护、候鸟观测、垃圾分类等打卡任务，吸引超万名市民参与，实现了“宣传+实践”的闭环，让群众从旁观者变为参与者，从认知者变为行动者。
社会共治推动生态保护升级。随着宣传工作的深入，群众的湿地保护和野生动物保护意识逐年提升。民间环保组织和环保志愿者逐年递增；该市派出所接到的村民鸟类救助电话内容从单纯的“一只鸟”到“野生猫头鹰、麋鹿、红隼、白鹳”等越来越具象化的求助对象。2024年，由群众志愿者发起的“候鸟守护联盟”正式成立，开展常态化巡护、鸟类救助等活动，累计救助受伤候鸟500余只，成为生态保护的有生力量。这种社会共治模式不仅提升了生态保护的实效，更彰显了宣传工作凝聚人心、汇聚力量的强大作用，使生态文明建设成为全社会的共同追求。
（作者系东台市融媒体中心副主任）
责任编辑：袁 文
