张家港是全国县域唯一的全国文明城市“七连冠”，“张家港精神”一直是这座城市砥砺前行的精神密码，也流淌在张家港市融媒体中心（传媒集团）改革发展的血脉之中。2019年，作为省首批建设试点之一，张家港市融媒体中心（传媒集团）由原日报社、广播电台、电视台、新网传媒四家单位整合组建而成，现有568人，其中事业编制121人，实行“事业单位企业化管理”和全员绩效考核。在内容端以积分制激励记者向“一专多能”转型，在经营端与创收实绩挂钩，真正以实绩论英雄、凭贡献定薪酬。全年全平台发布原创作品5万件次。传媒集团旗下11家子公司，形成了传统融媒业务、新兴“融媒+”业态和数字产业三大板块，资产总额达11.39亿元。2023年至2025年连续三年斩获中国新闻奖。“偶俚张家港”微信号稳居全国县融前五，全平台粉丝超460万。2026年1—7月，签约2.2亿元，完成全年营收目标的68.97%，同比增长9.33%。业绩的背后，是我们在产业拓展和新业态培育上的不懈探索和奋勇实践。
守牢传统业务“压舱石”，老树新枝再逢春
传统媒体业务常被看作“夕阳产业”，但我们认为，传统业务才是融媒产业的“压舱石”，也是我们转型路上最可靠的“粮草官”。
一是精耕细作，把“存量”做精。发挥“线上+线下”“创意+渠道”“平台+推广”的全链条服务优势，对商业广告、展会活动、影视制作、户外广告等传统业务进行精细化运营，提升服务品质和附加值。我们每年举办农博会、年货节等大型商业活动近50场次，用专业度和执行力让客户愿意把每一单都交给我们。
二是模式创新，把“增量”做大。跳出“卖广告位”的老路子，向产业链深处延伸。推出“蜗牛安家”项目，深度介入房产营销全链条；打造“药食同源”中医特色项目，联合医院和第三方公司进行产品开发与市场推广，目前已启动全国市场拓展布局；依托广电技术积累，将农村治安监控业务延伸至森林防火等新场景，仅此一项签约金额达473万元。
三是前瞻布局，把“变量”抓早。积极参与银发经济、“谷子经济”等新赛道布局，培育新增长点。依托“繁星计划”及与“张创投”（张家港创新投资集团有限公司）联合成立的小规模基金，以“项目孵化+资本运作”双轮驱动模式，对内鼓励员工跨部门组建创业团队，对外广泛链接市场资源，让每一个有价值的创意都有机会落地生根、开花结果。
拓展融媒发展“新赛道”，多点开花增动能
我们立足媒体的连接属性和公信力优势，在多个垂直领域深耕布局，初步构建起多点支撑的“融媒+”新兴业态格局。
“融媒+电商”，让流量转化为增量。打造“藕小姐的杂货铺”特色直播平台，以供需对接、激活消费为导向，今年常态化开展主题直播300余场，累计成交约4万单。与全市9个行政村达成整村运营战略合作，合作商家超100家，成功孵化博士后蝴蝶兰、普润泰无抗鲈鱼、凤凰水蜜桃等多个本土爆款农产品。此外还积极探索“融媒+产业带+跨境电商”融合模式，助力港城制造品牌出海。
“融媒+教育”，把公信力转化为品牌力。以城市移动综合服务总门户——“今日张家港”App为枢纽，搭建“智慧教育”平台。小记者项目覆盖全市60余所中小学，占比达85%，研学近3万人次。自主研发的《琥珀星球》图书实现销售7500套，即将发布AI动漫。拓展老年艺术培训、职业技能培训等，服务全龄成长。
“融媒+高铁”，将传播力转化为影响力。独家运营张家港高铁站广告载体，开辟县级媒体主导高铁站广告发布的先例。接下来还将运营高铁站前广场展示中心，紧扣全市OPC创新生态布局，打造集城市形象展示、AI产业孵化、创新成果转化于一体的城市会客厅，让高铁站成为链接全国创新资源的“第一站”。
做强数字驱动“主引擎”，换道超车动力足
数字产业是我们转型突围的“主战场”。2023年，中心（集团）组建市大数据科技有限公司，2024年成功控股电子口岸有限公司，用“代码”换“真金”，蹚出一条数字化转型新路。
深耕数字政府，做“懂行”的城市合伙人。推动全市政务信息化“三统一”项目扩面增效，在统一运维方面，承接项目从2024年的288个提升至2026年的522个，对应预算从近2000万元增加到9000多万元，近三年累计为财政节约支出3500万元。在统一建设方面，深度参与电子政务外网、数字编办、数字国资、涉企服务一体化平台等重点项目，预算金额超1100万元。在统一服务方面，政务云平台已服务全市87家单位397套业务系统，成为城市数字化“底座”。
融入数字生活，建“好用”的群众服务平台。以“今日张家港”App为统一入口，已集成1500多项服务事项，用户下载量超137万，日活跃用户达1.1万人，峰值突破8万人。启动新一轮改版，升级支付能力，开展数字生活节活动，构建“张家港工会福利平台”，全面提升综合服务能力。重点打造智慧食堂项目，覆盖25家党政机关、区镇街道食堂，服务超9000人。计划与农发集团合资成立粒芯云科技有限公司，深化规模化拓展。
抢滩数字经济，育“前沿”的新质生产力。在人工智能方面，持股49%的江苏知几人工智能科技有限公司，自研AI公共服务平台完成备案投用，联合沙钢集团、苏州大学推进工业大模型备案等；在低空经济方面，持股20%的张家港市暨阳低空综合服务有限公司组建落地，启动低空公共飞行服务一体化项目，无人机清洗业务落地保税区、凤凰镇，全域低空基建规划编制有序推进；在数据要素方面，成功获批公共数据授权运营开发主体，主动对接省数据交易所及头部数商平台，跟进政策、对接生态，稳步储备数据交易相关业务。
输出数字能力，拓“全国”的朋友圈。加大对“智慧口岸+智慧物流”相关产品的研发投入，打造具有辐射力的数字化解决方案。签约江西上饶公共交易云平台，中标海关总署“木材智能模型”和千万元惠州港智慧口岸平台项目。截至目前，业务覆盖14个省32个城市，从“服务本地”的县级媒体成长为“赋能全国”的技术服务商。
县级融媒体的可持续发展模式没有标准答案。新闻宣传始终是我们的安身立命之本，是必须毫不动摇坚守的主阵地。县级融媒体事业和产业的出发点和落脚点，都是为了让主流声音传得更广、把为民服务做得更实。我们在改革中破局、在市场中历练、在服务中扎根，努力将“融媒+”的生态优势转化为治理与服务效能。面向未来，我们将坚持以数字化转型驱动系统性变革，持续丰富“张家港实践”的内涵，为全省乃至全国县级媒体深度融合发展，贡献更具辨识度的县域样本。
[作者系张家港市融媒体中心（传媒集团）党委书记、主任、董事长]
责任编辑：袁 文
