习近平总书记指出，“切实把鲜活的思想讲鲜活，把彻底的理论讲彻底，有力推动党的创新理论深入人心”。这一重要论述，为做好党的创新理论传播工作提供了科学指引、提出了实践要求。常州紧紧围绕“用党的创新理论武装全党、教育人民”这个首要政治任务，顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，把握传播规律，聚焦受众特点，强化统筹协同，以打造“理论江南燕”工作品牌为牵引，在传播内容、传播渠道、传播方式、传播对象等方面不断探索，逐步构建起“品牌引领、数智赋能、分众传播、长效推进”的理论传播工作格局。
品牌化引领，打造既有鲜明标识又有广泛影响的传播矩阵。面对数字化、网络化、智能化的信息传播新趋势，理论传播必须主动识变应变、求新求进，不断提升传播的亲和力、精准度。近年来，常州大力推动特色突出、辐射广泛的理论传播矩阵建设，形成了具有鲜明辨识度和广泛影响力的传播品牌。一是打造特色工作品牌。活化利用本地红色历史资源，萃取革命先驱瞿秋白同志敢为人先的精神内核，厚植“我是江南第一燕，为衔春色上云梢”的红色底蕴，推出“理论江南燕”特色工作品牌，编纂《理论江南燕》《就是这“理”》等通俗读本，推动理论学习、宣传、阐释、转化等品牌化、体系化。二是打造多元传播矩阵。在市新闻传媒中心成立“理论江南燕”传播工作室，整合“报、台、网、微、端”等融合传播资源，创办“江南燕”党报理论专刊，打造260个龙城红色直播间，开展“理论江南燕”理论宣讲直播，形成多元融合、分层分众、广泛覆盖的理论传播矩阵。三是打造融合载体平台。积极推动理论传播与文明、文化工作相融合，着力在融入式、嵌入式、渗入式宣传上下功夫，积极搭建“学习达人挑战赛”、“江南燕”党史知识竞赛、“常高常新”部校共建、大中小学思政课建设联盟等新载体，依托新时代文明实践阵地，常态化开展线下宣讲，每年开展各类宣讲活动万余场次，形成全方位、多层次的理论传播矩阵。
故事化表达，打造既有传播热度又有思想厚度的优质内容。内容为王是传播铁律。移动互联网时代，只有好的内容，才能抓住人心、获得流量。近年来，常州牢固树立互联网思维，主动顺应网络传播移动化、社交化、可视化的特点，在理论阐释、表达方式等方面下功夫，推出了一系列理论传播精品。一是注重本土化阐释。推动党的创新理论落实落地，与常州的发展实践有机结合，联合新华社召开“‘苏超’出圈 常州出彩——人文经济学的常州实践”智库座谈会，连续多年推出《中国式现代化常州实践》等理论读本，用生动的案例“翻译”理论、“解释”发展，有效破解群众听不懂、没兴趣、不愿学的传播困境。二是注重文艺化表达。坚持“故事化讲述、互动式宣讲、文艺化呈现”，已连续3年以每年50部的数量推出“就是这‘理’”理论宣讲微视频；创设“理论小剧场”，编排“开放麦”、情景剧等理论宣讲节目，把“国之大者”转化为“身边小事”，把宏大叙事拆解为生活感知，让群众听得进、听得懂、能理解。三是注重多元化传播。推动网络传播精品项目“江南燕”大思政课网络共享平台持续焕新，办优“觅渡时评”等网上理论栏目，聚焦热点、创新表达，多维传播党的好声音。推出《不系之舟》、法语版《教我如何不想她》等外宣精品，生动讲好常州历史故事；邀请多位外籍汉学家、海外博主实地探访，组织近1300名外籍友人观赛“苏超”，借助友华群体客观讲述常州与江苏的发展故事，直观呈现党的创新理论指导地方实践的生动成效。
分众化推送，搭建既有靶向精度又有全域广度的传播渠道。理论传播贵在精准、重在精准。近年来，常州坚持大众覆盖与分众引导相统一，通过系统化布局、差异化供给、精准化推送，不断提升理论传播的到达率、阅读率、点赞率。一是面向青少年群体。依托“部校共建”机制，开展“江南燕”新时代青年“学理论、用理论”系列活动，组建青年理论学习小组，开展学习调研活动，举办宣讲成长营，推动青年群体用“青言青语”传播党的创新理论。推出覆盖不同年龄层学生的“江南燕·行走的思政课”课程，把科学理论的种子根植于青少年心中。二是面向基层群众。推动宣讲资源进商圈、进书屋、进乡村，设立“理论宣讲驿站”。培育特色基层宣讲队，推广“树荫党课”、方言宣讲等群众喜闻乐见的宣讲形式，打通基层理论传播“神经末梢”。三是面向新业态群体。组建“劳模宣讲队”“巾帼好声音宣讲队”等特色宣讲队伍，将劳动权益保护、反诈知识以及家庭矛盾调解等融入理论宣讲和政策宣传，在外卖小哥集聚地打造集思想引领、暖心服务、矛盾调解、成长赋能于一体的综合服务驿站，用暖心政策回应现实关切，让理论温度直抵人心。
体系化推进，健全既有制度刚性又有实践弹性的长效机制。党的创新理论传播工作是一项系统工程，必须构建系统化、制度化的长效机制。常州以系统思维打破部门壁垒、整合全域传播资源，持续推动党的创新理论传播工作制度化、体系化。一是强化制度规范。持续加强和改进“第一议题”学习、理论学习中心组学习，积极探索调研式、互动式学习的新模式，不断完善跨部门联学、跨层级共学的学习机制，全面激发党员干部学理论的主动性、自觉性。二是强化协同机制。连续出台3个基层理论宣讲行动计划，统筹市级机关、高校、文艺部门等多方力量，推动理论宣讲融入道德讲堂、文化科技卫生“三下乡”、全民阅读、社科普及等重点活动，实现阵地互通、活动互融、力量互补。三是强化队伍建设。以“百姓名嘴”风采展示为载体，从不同职业和群体中遴选宣讲志愿者，开展青年学生理论宣讲大赛，组建“江南燕”在常高校青年教师理论宣讲团，分层分类建立1000多支宣讲队伍，为理论传播提供更加有力的人才支撑。四是强化数智赋能。建立“江南燕”理论宣讲数据感知平台，通过服务端、手机端、管理端为基层理论传播提供智能支撑，建设本土化宣讲素材语料库，丰富AI数据大模型权威数据，积极创设拓展应用场景，让党的理论传播插上科技的翅膀。
责任编辑：袁 文
