习近平总书记强调，“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。近年来，扬州市江都区主动抢占新媒体时代的话语权主动权，积极探索基层对外宣传工作的新路径，努力借助中央媒体、海外媒体、融媒矩阵等各类平台，讲好“江都故事”、唱响“江都声音”、擦亮“江都名片”，不断提升对外传播的吸引力、感染力和影响力，扩大了江都的知名度、美誉度。
立足本地资源，讲好“江都故事”
文化是对外传播的灵魂，资源是讲好故事的根基。江都坚持从自身最具辨识度的文化家底出发，让运河文化、非遗技艺、文旅场景成为走向世界的“金名片”。
以运河为脉，讲好水韵江都的当代篇章。深度挖掘江都运河文化的时代内涵，依托世界运河历史文化城市合作组织（WCCO）的国际影响力，以“流动的文化”为叙事主线，向世界生动讲述运河文化在江都的当代传承与创新实践。积极对接中国外文局文化传播中心，组织国际友人实地走访邵伯船闸、邵伯古镇等标志性点位，感受千年水脉生生不息的脉动。通过跨文化对话，让古运河承载的活力与精神，跨越国界、直抵人心，持续推动中国运河文化走向世界。
以非遗为媒，打造匠心传播的文化标识。江都目前拥有国家级非遗3项、省级非遗5项。2023年“中国扬剧之乡”正式落户江都，2025年江都非遗绒花亮相国务院新年招待会，2026年邵伯非遗工坊正式开放，三元廊桥非遗艺术空间等新晋打卡地人气攀升，江都非遗的影响力日渐提升。在对外传播中，江都坚持以非遗为媒，讲好匠心传承的本土故事。借势“扬派盆景造型技能大赛”，精心策划“洋眼看花乡·巧手塑黄杨”跨文化交流活动，邀请在扬留学生沉浸式体验中国乡土盆景技艺、花木产业生态与乡村振兴实践，打造“可看、可学、可传播”的对外文化交流品牌。同时，以故事化、互动化、体验化的方式推动地方非遗国际传播——组织国际友人沉浸式体验扬剧唱腔、绒花制作、毛笔技艺等，感受中国非遗的硬核魅力与人文温度。
以文旅为桥，构建国际交流的多元场景。紧扣全域旅游示范区创建目标，持续擦亮“龙舞江都大运来”文旅IP，借势“苏超”“扬超”等热门赛事，将赛事“流量”加速转化为文旅“留量”——今年上半年各类赛事带动重点景区旅游人次同比增长17.49%，文旅融合的乘数效应正在显现。新华社多次聚焦国际友人打卡渌洋湖水上森林，“绿野仙踪”画面经外媒转载后引发广泛关注，成为江都文旅走向世界的“绿色名片”。节庆传播方面，依托“新春游园会”等品牌活动，充分展现江都传统年俗、地方戏曲、非遗技艺的文化魅力，通过拍摄双语视频、采访在江都的国际友人等多种形式进行全球传播，“新春游园会”已连续三年登上央视新闻，城市知名度与美誉度持续攀升。
构建传播矩阵，唱响“江都声音”
传播格局之变，要求传播思维之变。江都深刻认识到，在国际话语竞争中，仅靠单点突破远远不够，必须构建多层次、立体化、全方位的传播矩阵，让“江都声音”在更广的舆论场上传得远、叫得响。
借势中央媒体，提升国际能见度。借助China Daily、新华社等中央媒体外宣平台，聚焦江都船舶业攀高向新——全球首艘41800吨双向航行自卸船、全球首型32.5万载重吨甲醇双燃料矿砂船均为“江都造”。邀请CGTN记者实地探访江都影视基地，让亚洲最大水景棚、影视产业新地标走进全球视野。积极参加创意传播国际大赛“一带一路”主题赛，围绕波斯庄六百年丝路回响，深度挖掘中国与波斯民间交融的动人故事，见证从唐代海上丝绸之路到今日共建“一带一路”的文明对话，以温情叙事讲好文明互鉴的“江都样本”。
深耕海外媒体，拓展海外朋友圈。创新打造“Hi Jiangdu”品牌，变“被动展示”为“主动发声”，以“洋眼看江都”视角多次亮相Facebook、LinkedIn等海外主流社交平台。用好“Find China in Yangzhou ”“Gorgeous Yangzhou”等海外社交媒体传播矩阵，及时提供最新资讯信息，精准传播“江都故事”。持续深耕海外主流媒体平台，聚焦中欧铁路班列开通、“江都造”CT完成阿根廷首装等优质内容，推出图文、视频等轻量化、场景化、互动化的融合传播产品，让“江都声音”在海外实现“破圈”传播。
联动融媒矩阵，构建多维传播网。做强“江都发布”融媒矩阵，深化“报、网、端、微、屏”一体化发展，以体制机制改革激发创新活力。积极培育本土“洋网红”和国际传播达人，邀请在江都工作生活的外籍友人担任“城市体验官”，以第一人称视角记录江都日常，用“外嘴”讲好“江都故事”、用“外眼”发现江都之美，形成“人人都是传播者、处处都是故事场”的立体传播生态，让江都的国际传播从“单点突破”迈向“全域共振”。
培育多元力量，擦亮“江都名片”
对外传播不是“独唱”而是“大合唱”，需要调动一切可以调动的力量。江都深刻把握“人人都是传播者”的时代特征，让本土青年、新兴业态、国际青年共同成为“江都故事”的讲述者，形成多元主体协同发力的传播合力。
善用“网眼”深耕乡土叙事，让新生代成为乡村代言人。鼓励本土青年非遗代表性传承人、新农人、企二代等新生代群体，充分用好直播与短视频平台，在推介优质农特产、手工艺品的同时，生动讲述产品背后的风土人情、匠心传承等，让乡土叙事既有“泥土味”更具“国际范”。以年轻化、二次元的视听语言打破文化隔阂，适配海外短视频平台传播规律，让江都乡村振兴的生动实践以更富网感、更易共情的方式触达全球年轻受众，实现从“单向输出”到“双向奔赴”的叙事升级。
善用“智眼”点亮文化出海，让新业态跑出文创加速度。依托园区OPC创业生态，激活一批新业态生力军的创新势能，将本土文化基因注入AI漫剧创作，持续跑出数字文创产业“加速度”。AI漫剧频传佳绩，多部原创作品全网热播，成为“技术+内容”双轮驱动的现象级写照。与此同时，江都OPC生态持续赋能跨境电商，联动近200家出海企业，探索“产品出海即文化出海”新路径，让江都制造的玩具、母婴用品、宠物用品等搭载本土故事走向世界，推动“江都产品”向“江都IP”跃升，实现“企业出海”与“文化出圈”的同频共振。
善用“洋眼”激活国际传播，让“Z世代”成为江都讲述者。积极对接扬州大学、扬州工业职业技术学院，邀请在扬州的国际青年学生走进江都，通过他们的VLOG和社交媒体分享，实现“第三方背书”。2025年，“Z世代”国际青年学生研学活动中，来自印度尼西亚、巴基斯坦、塔吉克斯坦等8个国家的20余名留学生走进双汇电力、宏远新材等企业，感受江都“510”产业体系发展，以亲身见闻成为“江都故事”在国际青年群体中的传播使者，让更多国际青年从“走近江都”到“走进江都”，从“看见中国”到“理解中国”。
（作者系中共扬州市江都区委常委、宣传部部长）
责任编辑：袁 文
