当前，提振消费是扩大内需、做强国内大循环的关键举措。习近平总书记强调，要大力提振消费，全方位扩大国内需求，实施提振消费专项行动。江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”），在赛场竞技与文化传播中持续“破圈”，既点燃了全民运动热情，更撬动了全域消费增长，成为江苏以体育赋能经济的生动实践。
以文体交融，打造现象级流量IP。“苏超”的火爆，源于“武踢”与“文踢”的“双向奔赴”。赛场上，516名注册选手中65%是村支书、快递员、学生等草根足球爱好者，纯粹的竞技精神让“家乡守卫战”充满张力，85场比赛吸引超过243万名观众现场观战，场均2.8万人的热度印证了全民参与的强大活力。赛场外，“早茶德比”“太湖之战”等趣味热梗刷屏网络，13个设区市将历史文化、地域特色融入赛事传播，既展现了江苏“百强市全覆盖”的经济底气，也彰显了江苏拥有14座国家级历史文化名城的文化自信。文体交融放大了“苏超”的溢出效应，国庆中秋假期3场淘汰赛便带动南京、徐州、南通三地A级景区接待游客249.62万人次，同比增长11.45%，为消费转化奠定了坚实基础。
以场景延伸，构建全域消费链条。“苏超”的核心价值，在于以赛事为纽带打通消费全场景。一张门票不仅是观赛凭证，更成为串联“吃住行游购娱”的“金钥匙”。观众凭票可免费游览瘦西湖等景区，享受商圈、酒店专属折扣，形成“一票通玩一座城”的消费闭环。数据显示，95.9%的观众产生门票外消费，79.0%的观众购买文创产品，“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应显著。江苏还打造432个“第二现场”消费场地，联动50个夜间消费商圈开展“苏·超级夜”活动，让赛事热度延伸至夜间经济。“苏超+”模式持续升级，“苏货嘉年华”“跟着苏超去购物”等活动推动本土特色商品走向全国，“恐龙妹妹”玩偶、“十三太保”盲盒等文创产品热销，实现了体育IP向消费IP的深度转化。
以精细服务，筑牢消费信心基石。持续的消费热度，离不开政府“有形之手”的有力加持。江苏统筹发力，发放超1.4亿元惠民消费券，组织1.6万余家商贸企业参与，覆盖超5000万人次，苏州、泰州等地针对性推出文旅消费补贴，放大赛事溢出效应。市场监管部门全程护航，南京拉网式排查、常州规范价格、盐城严查变质食品，全链条守护消费安全。城市治理持续升级，购票实行“预约+摇号”制，杜绝黄牛；徐州用智慧调度、盐城用无人机巡查提升服务效能，让消费者安心消费、愿意消费。多元主体协同发力，构建起“有稳定收入能消费、没有后顾之忧敢消费、消费环境优愿消费”的良好生态。
体育搭台、经济唱戏、文化赋能，“苏超”的成功实践，本质上是对人民美好生活向往的精准回应。它证明，立足地域特色打造群众喜闻乐见的文化体育IP，既能丰富精神文化生活，更能激活消费潜力、拉动经济增长。江苏以“苏超”为支点，撬动文体旅商深度融合，为提振消费提供了可复制的经验。未来，持续深耕IP价值、优化消费场景、完善服务保障，必将让体育赛事成为扩大内需、推动高质量发展的更强动力，让消费真正成为城市经济增长的主引擎。
（作者单位：中共江苏省委党校）
