2025年中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年经济工作的首要任务，为提振消费指明了方向。消费作为经济增长的“压舱石”，其活力直接关乎高质量发展的成色。青年群体是当前及今后一段时期的消费主力军，更是消费市场中最活跃、最具潜力的力量。深入研判青年消费新趋势，有效激发青年群体消费潜力，对实施扩大内需战略、推动经济持续健康发展具有重要现实意义。
当代青年消费呈现出新潮流
青年消费市场规模庞大、增长迅猛。有研究预测，到2030年，中国90后、00后群体将贡献超20%的全国总消费增长。这充分说明，青年群体是驱动我国消费市场扩容升级的核心引擎，他们既是当下的消费主力，更是引领未来消费增长的决定性力量。
体验至上与情感共鸣：为“感觉”买单。当代青年不再仅仅满足于商品的使用价值，而是更加注重消费过程中获得的独特体验和情感价值。他们愿意为一个城市的演唱会、一场精心策划的舞台剧、一次说走就走的旅行、一家设计感十足的咖啡馆或一个能引发情感共鸣的品牌故事而支付溢价。这种“体验经济”的崛起，要求供给侧必须从单纯的产品思维向“产品+服务+情感+文化”的综合价值升级。同时，消费情绪也成为越来越多青年消费的首要动机。他们追求个性化、定制化的产品和服务，拒绝千篇一律的“标配”。从抽盲盒的惊喜感到说走就走的旅行惬意，从定制化的护肤方案到小众香氛的独特品味，青年人用消费精心构筑着自我形象，表达着独特的个性和生活态度。
品质国潮与文化自信：为“认同”买单。随着国家综合实力的增强和民族文化自信的提升，国潮已从一种消费现象演变为青年人表达文化认同的重要方式。青年人对本土品牌的信任度和好感度空前高涨，更注重追求那些既有国际品质、又蕴含中华文化美学和精神内核的国货精品。这股潮流驱动服装美妆、食品饮料、智能科技等多领域国产品牌提速创新、迭代升级。例如，江苏大剧院出品的民族舞台剧《红楼梦》，精准契合青年消费审美与体验需求，让年轻观众身临其境感受《红楼梦》魅力，更以年轻化的创新表达激发青年文化认同。截至目前，该剧已在国内外上演445场，场场一票难求。
兴趣圈层与社交驱动：为“圈子”买单。青年消费的决策路径深受其所在的社交网络和兴趣圈层影响。无论是基于共同爱好的社群（如电竞、手办、萌宠等），还是意见领袖（KOL）的推荐，圈层内的口碑和“种草”都具有极强的消费转化力。对青年群体而言，消费早已超越单纯的个人行为，成为一种社交货币，是其融入圈层、彰显个性的身份标识。江苏本土文化、美食、非遗等资源，与青年个性化消费需求深度融合，便能打造出独具辨识度的文化圈层消费场景。例如，苏州深度挖掘姑苏文化，推动本土文化与商业业态创新融合，打造文旅商复合消费空间，让青年在消费中沉浸式感受城市历史文脉。
打造青年友好型消费高地的实践探索
江苏立足消费市场创新实践，通过精准匹配青年消费需求、提升消费服务效能、升级消费供给体系，加快构建更具活力的青年消费服务新生态。
以主题活动开展为载体，营造浓厚消费氛围。江苏聚焦青年消费市场，以特色主题活动撬动青年消费潜力。2025年火爆出圈的“苏超”便是典型实践，联赛通过赛事体验、衍生商品、线下餐饮住宿等渠道，精准拉动青年消费热潮。赛季期间，门票、球衣、周边产品销量短时间内突破历史纪录，形成极具影响力的“赛季青年消费高峰”；联赛与本地商业深度联动，赛区餐饮、住宿、交通等配套服务需求同步激增，有效带动周边经济发展；同时依托官方直播平台与短视频矩阵开展营销，吸引大量年轻观众参与，催生出线上付费观看、虚拟礼物打赏等青年新型消费模式。
以青年发展型城市建设为牵引，优化消费软环境。当前，江苏各城市倾力打造特色城市名片，吸引青年群体消费。例如，无锡深化青年发展型城市建设，聚焦直播电商领域开展供应链优化与专业技能培训，全方位赋能青春经济发展。南京演唱会经济成为拉动本地青年消费的重要引擎，这类消费需求高度集中于青年群体，因为他们对新鲜娱乐内容的需求最为迫切，且更习惯于通过线上平台抢票购票、分享现场体验；演唱会还带动了跨区域旅游流动，催生出“为一场演唱会奔赴一座城”的青年新型消费场景，进一步拉升当地整体消费总量。
以文化消费场景创新为抓手，吸引青年为IP消费。创新文化消费场景、培育优质文化IP，不仅能激活青年对文化产品的情感消费，还能通过产业链上下游的协同，推动文旅产业整体升级，实现文化价值与经济效益的双向提升。江苏的园林凭借深厚的历史文化底蕴，已被打造为区域性文化IP。以苏州园林为例，围绕“园林传说”“江南水韵”打造的动漫角色和手办，在青年群体中引发“收藏+打卡”热潮，单季衍生品销售额不断突破；园林内的沉浸式剧场和网红茶饮店则将游客停留时长提升30%，带动餐饮、住宿等配套消费同步增长。
构建青年“能消费、敢消费、愿消费”长效机制
青年消费活力，既是衡量经济景气度的“晴雨表”，更是驱动经济高质量发展的“动力源”。激活青年消费新动能，是一项涉及收入、供给、消费市场等多维度的系统工程，必须坚持问题导向，统筹谋划、精准施策，让青年“能消费、敢消费、愿消费”。
增加收入，夯实青年经济基础，让青年“能消费”。“能消费”是消费行为的物质基础，核心在于提升青年可支配收入、稳定其未来发展预期。要持续强化就业优先政策导向，不断优化营商环境，大力扶持现代服务业、先进制造业、数字经济等吸纳青年就业能力强的领域发展，创造更多高质量就业岗位。聚焦高校毕业生、青年技术工人等重点群体，加强就业指导与技能培训，提升青年群体就业竞争力，以收入水平的稳步提升激活青年消费内需。
优化环境，解除青年后顾之忧，让青年“敢消费”。“敢消费”源于对市场环境的信任和对未来的信心。要着力营造安全放心的消费环境，聚焦直播带货、盲盒经济、预付式消费等青年消费集中的新业态，健全监管规则，明晰权责边界。畅通消费者维权渠道，保障青年消费权益。规范发展消费信贷，强化对青年群体的金融知识普及与风险警示教育，引导其树立量入为出的理性消费观，提高反诈防骗意识、理性借贷意识，有效防范过度负债风险，自觉远离消费主义陷阱。
创新供给，满足青年多元需求，让青年“愿消费”。“愿消费”的关键在于供给侧能否提供满足甚至引领青年需求的高品质产品与服务。要持续构建全域“无界消费”服务网络，打破线上线下消费壁垒，依托数字化工具实现流量互通、服务互补，精准适配青年碎片化、场景化、个性化的消费需求。同时聚焦青年青睐的文旅、潮品、数字消费等领域，丰富优质供给品类，让青年有更多消费选择、更优消费体验。
（作者系南京财经大学党委常委、副校长）
