2026年4月18日举办的“苏超”宿迁主场赛事，让宿迁文旅市场热度飙升。这份人气并非一时的流量热潮，而是宿迁深挖本土资源、厚植民生底色、久久为功打造城市IP的成果。近年来，宿迁深入贯彻以人民为中心的发展思想，牢牢把握文商体旅融合发展大势，坚持以文化塑品牌、以赛事聚人气、以惠民促消费、以全域拓空间，借助2026年“苏超”主场赛事落地契机，将一场区域性足球赛事转化为盘活全域文旅资源、擦亮城市名片、带动群众增收的关键抓手，走出一条依靠IP赋能、赛事引流实现文旅跨越式发展的特色路径。
楚汉文脉铸内核，全周期运营实现赛事破圈
城市IP是文旅发展的灵魂，本土历史文脉是IP塑造的原生土壤。宿迁是西楚霸王项羽、美人虞姬的家乡，项羽忠义担当、虞姬忠贞不渝的人文特质，历经千年积淀，被凝练为“重情重义”“热忱好客”的城市精神，也是“情义宿迁 深爱之城”城市品牌的文化本源。宿迁将西楚IP与“苏超”赛事深度绑定，搭建“赛前1个月预热、赛中3天爆发、赛后1个月持续发酵”全链条宣传运营架构，以文化赋能实现赛事全网破圈。
赛前顺应网民期盼，做实“听劝式文旅”。针对网友提议邀请项羽形象助阵赛事的留言，宿迁文旅快速响应，以“静候霸王回家”互动话题引爆线上舆论，“宿迁文旅”新媒体后台涌入数万条网友留言私信。宿迁顺势启动全国项羽NPC公开招募，面向全国征集楚汉文化爱好者，活动共计700余人报名，相关话题全网阅读量突破1亿次，提前完成赛事热度蓄水。同步敲定《楚汉传奇》项羽扮演者何润东亲临赛场，将话题、历史、体育有机融合，锚定赛事传播核心爆点，系统化铺垫城市品牌传播基础。
赛中依托赛场高光，实现全网刷屏。4月18日晚，“苏超”宿迁主场赛事中，何润东身着经典霸王铠甲现身“苏超”主场现场喊话助威，叠加宿迁球队2:0斩获赛事胜利，多重利好催生“霸王归来”全民热议热点。“何润东项羽造型亮相苏超”等话题先后登上全网各大平台主榜热搜48次、副榜96次，获得新华社、央广网等206家主流媒体集中报道。赛事实时在线观看突破3000万人次，全平台相关内容播放、阅读总量超20亿次。从数据反馈来看，宿迁相关微信指数单日环比上涨427.08%，位列江苏13个设区市首位。“情义宿迁 深爱之城”的城市标识借助体育传播，迅速突破地域圈层，走进全国大众视野。
赛后细分消费场景，承接长尾流量。结合赛事热度，创新打造“来一点宿迁”特色文旅消费品牌，围绕“灵魂早点、深夜食点、白天看点、店里喝点、返程带点”五大消费场景，深挖本地美食、景区观光、白酒品鉴、伴手礼采购全链条资源。联动抖音、小红书、快手平台文旅达人，围绕霸王NPC返场打卡、明星同款游玩线路、本土特色美食攻略开展常态化内容创作。网络平台中，“情义宿迁 深爱之城”话题播放量突破800万次，“宿迁灵魂早点”“宿迁深夜食点”两大美食话题累计播放超1100万次，让宿迁早餐、夜宵成为外地游客必体验项目，持续拉长赛事流量生命周期，实现短期热度向长效品牌影响力平稳过渡。
惠民实策拓市场，全链条转化流量为实体消费
把线上热度转化为线下客流、把客流优势转化为消费增量，是文旅发展践行民生导向的关键落点。宿迁坚持“政策惠民+产品提质”双向发力，以普惠让利释放出游潜力，以多元产品满足差异化出游需求，推动赛事流量切实转化为景区营收、商户收入、群众就业，让文旅发展红利惠及各类经营主体与广大市民游客。
设立特惠周期，精准落地惠民礼包。4月18日至27日，全市国有A级景区全部免除首道门票，部分星级酒店、等级民宿实施8.8折优惠，实打实降低游客出行成本。政策落地首个周末，全市去重接待游客90万人次，环比提升96.15%，实现综合收入7.67亿元，环比上涨69.23%。受“霸王归来”热点带动，项王故里4天累计接待游客7.99万人次，接待规模超今年清明假期68.9%。从消费数据来看，赛事期间宿迁银联异地消费总额1.29亿元，同比增长15.66%，其中文旅行业消费贡献率达32.78%。全市连锁快捷酒店入住率近乎满房，餐饮、住宿、游乐全业态同步迎来消费热潮。
接续“五一”假期，延伸赛事经济红利。依托“苏超”积攒的城市人气，全市提前谋划推出130余项特色文旅主题活动，构建景区实景演艺、近郊生态休闲、亲子研学体验、城乡美食市集、夜间休闲消费五大产品体系。组织17家重点文旅企业落地46项惠民举措，三台山森林公园、皂河龙运城推出特价票、限时秒杀票，项王故里实施古风穿搭免票、同名免票等特色政策，用差异化优惠持续引流。“五一”假日期间，31家重点景区累计接待游客279.18万人次，同比增长24.3%;景区综合收入1.27亿元，同比上涨11.46%。
立足本土文化，优化产品供给。城乡文旅一体联动，全域消费市场多点开花。项王故里落地“霸王归来·全民挑战赛”，全年排布60余场实景演出，组建五大项羽NPC互动天团。皂河龙运城上线沉浸式演艺《千年之恋》，以项羽虞姬爱情故事串联运河文脉，迅速成长为新晋网红打卡地。同时，三台山依托花海，融合西楚文化风韵，推出特色游园活动；顺河大集、来龙庙会等乡村民俗市集火热出圈。
全域场景浓氛围，立体化涵养城市文旅新气质
一场优质赛事的价值，不仅在于短期拉动消费，更在于持续丰富城市内涵、塑造城市气质。宿迁打破赛事局限于球场内部的传统思维，推动西楚文化、“苏超”元素走出赛场、融入城市肌理，从交通节点、城市公园、商圈街区多层级打造沉浸式文旅场景，将赛事氛围固化为常态化城市风貌，持续夯实“情义宿迁”建设根基。
全域布局点位，实现氛围全覆盖。聚焦城市主干道、公交场站、商业综合体、铁路车站等120余处关键节点，统一布设项羽虞姬形象与“苏超”赛事主题宣传物料。在蓝梦公园、项王故里等城市休闲空间，创作近百幅西楚与足球融合主题墙绘，相关打卡短视频全网播放量突破5000万次，形成遍布全城的网红打卡矩阵。
深挖城市名片，丰富产业内涵。持续做强“项王故里、中国酒都、电商名城、大湖水乡”城市名片，依托洋河酒厂文化旅游区、骆马湖国家级旅游度假区等现有载体，不断完善酒旅研学、运河沉浸式游览、滨湖休闲度假等业态，推动旅游产品从单一观光向深度体验转型升级。借“苏超”赛事凝聚全民向心力，将项羽坚韧拼搏、重信守义的霸王精神转化为宿迁实干奋进、友善待客的市民品格。外地球迷来宿期间，本地市民自发组建志愿车队接驳出行、赛后主动维护赛场环境，点滴细节将“情义宿迁”从宣传口号落地为市民自觉行动，以城市文明软实力反哺文旅长效发展。
未来，宿迁将从三个维度持续放大文商体旅融合效应，提升城市知名度与美誉度。一是深耕城市IP，丰富西楚演艺、非遗体验、特色文创，完善“情义宿迁 深爱之城”品牌产业链；二是常态化引进各类赛事、演绎活动，健全合作机制，实现赛事引流常态化、消费转化长效化；三是优化惠民文旅政策，结合节假日、特色节庆迭代景区优惠、市集活动，不断丰富产品供给，优化文旅服务。
（作者单位：宿迁市文化广电和旅游局）
