2025年5月，习近平总书记莅临河南考察，首站来到洛阳，在龙门石窟强调“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”。殷殷嘱托为古都文旅发展指明了方向。“十四五”时期，千年古都洛阳频频出圈，累计接待游客超6亿人次，旅游收入接近4800亿元。
守护根脉：让文化遗产“活”在当下
两山对峙，伊水中流。龙门石窟万佛洞南壁，游客打开手机小程序对准观音像，造像神态慈祥、色彩明亮，在屏幕中生动呈现。不远处的“无上龙门”体验馆内，5D全息球幕将游客“包裹”其中，伊阙山水尽收眼底，卢舍那大佛与游人贴面而过。
惊艳体验的背后，是长达二十年的数字化深耕。自2005年起，龙门石窟研究院借助激光扫描、高清摄影等技术建立数字化档案，让这一石刻瑰宝“芳华永驻”。依托高精度数字资源，研究院开创残损文物虚拟复原及流散文物虚拟复位新模式，结合3D打印、科技考古、颜料检测分析等手段，让残损造像重现在世人面前。研究院还推出“云上龙门”小程序，游客指尖轻点即可“云”赏龙门，从观景变为入景。
不止龙门石窟，在汉魏洛阳故城遗址博物馆，《数字洛阳》多媒体装置以“地、风、水、火”四大篇章串联北魏历史，全景还原永宁寺塔、阊阖门等标志性建筑。在隋唐洛阳城国家遗址公园，《凤舞神都》融合数字技术营造光影水幕，金戈铁马与牡丹花雨在虚实间流转重现。依托五大都城遗址和110余家博物馆，洛阳以数字技术重塑文化遗产展示模式，整座城市正在成为一座“没有围墙的博物馆”。
重塑体验：让历史可感、可触、可参与
夜幕降临，洛邑古城新潭之上，伴随婉转古乐，身着霓裳羽衣的“天女”翩然登场，漫天花瓣掠过水面、漫向人群。自2025年4月推出以来，“天女散花”全网播放量达30亿次，全国300余家景区效仿，已成洛阳文旅的“顶流名片”。
据介绍，这一创意来源于曹植的《洛神赋》，为了把“翩若惊鸿，婉若游龙”具象为可看、可感、可共情的实景演出，团队翻阅大量古籍，反复打磨服饰、姿态与动作——演员身着复刻唐代形制的霓裳羽衣，衣料选用轻薄纱罗；从高空威亚平衡到花瓣挥洒角度，扮演者每个轻盈动作背后都是日复一日的刻苦训练。
一花引得百花开。在隋唐洛阳城应天门，“神都幻夜”汇聚百名NPC、每日约45场演出，飞廊有乐、阁楼有戏、广场有舞，游客平均停留时间延长2小时以上。在《风起洛阳》VR全感剧场，300平方米实景与数字技术虚实交织——唐代建筑与科幻元素糅合，琉璃瓦下悬浮机械齿轮，灯笼中暗藏全息投影。游客化身“不良府”密探，策马时风声灌耳，竹筏激流时水雾扑面，衣袖拂过竟有淡淡檀香萦绕。该项目入选2023年全国文化和旅游数字化创新示范案例。
沉浸体验遍地开花，背后是发展理念的深层转变，就是要实现从“资源为王”向“创意为王”转变。洛阳古墓博物馆的逆袭就是这一转变的生动注脚。夜幕低垂，墓道幽深，游客身着汉服、手摇团扇，与“墓主人”畅聊互动，在砖雕壁画间探寻奥秘——这便是“古墓探秘·千年幽语”奇幻游。凭借“夜游古墓”等创新项目，这家位于邙山的小众博物馆一举变成“爆款”，35岁以下观众占比近七成。
洛邑古城的转型同样印证了这一逻辑。2017年开园后，传统业态不温不火。转折发生在2022年底，老城区以体验经济为抓手，围绕“梦里隋唐”打造灯狮画桥、隋唐集市等互动场景，将静态文化转化为可感知、可参与、可体验的消费场景，推出实景剧本杀、情景剧等体验项目，让游客从“看景人”变身“景中人”。随之而来的“汉服热潮”带火整个园区，2023年以来，累计吸引超1100万人次体验汉服，带动消费超22亿元；汉服经营主体从18家增至1300余家，全链条服务体系带动3万余人就业。
构建生态：让“流量”变“留量”
文旅发展，既要有引爆点，更要有承接地。洛阳的答案是：以生态思维打通全链条，让每一朵浪花都汇入江河。
一座老君山，年接待游客超500万人次，年营收超12亿元。数年前，景区工作人员将记录的金顶雪景视频上传网络后，引发广泛关注，管理团队敏锐意识到短视频的“指数效应”。随着美景借短视频出圈，摄影师、视频达人、网红博主纷至沓来，精彩内容一次次将老君山推成热门目的地。景区从线上捕捉到夜爬观景、冬日打卡、春季变装等需求，冬季不再关停，夜间统一组织夜爬，不断引入玻璃漂流、腾云栈道、汉服旅拍等时尚项目。近5年，仅在抖音平台上，定位老君山的视频浏览量已超200亿次，年接待游客量从2021年的180万人次增至2025年的超500万人次。
用共创激活流量，让流量催生“留量”，这正是洛阳“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”新文旅理念的生动诠释。2025年春节，宇树机器人“空降”龙门石窟上演“人机共舞”，老君山千架无人机以夜空为幕展开编队表演，科技与古韵交相辉映。
生态构建的底座，是智慧服务的系统支撑。旅游大数据多级综合业务云平台已实现对全市A级景区、重点乡村游、消费聚集区等140余个监测区的客流监测分析及客群画像能力。“洛阳旅游大数据中心文旅大数据创新应用实践”入选河南省首批重点领域数据资源开发利用试点。
洛阳还推动“文旅+百业”“百业+文旅”深度融合，提升特色街区8个，引入品牌首店22家。全市文化旅游及相关产业直接从业人员近24万人、间接从业人员80余万人，文旅已成为拉动就业、改善民生的有力引擎。
洛阳的实践，为历史文化名城以数智技术推动文旅高质量发展提供了几点启示。
文化打底，科技为笔。龙门石窟二十年数字化深耕、“天女散花”对《洛神赋》的深度挖掘，无不说明一个道理：技术只有根植于深厚的文化沃土，才能真正赋能，而非沦为炫技的道具。
创意驱动，体验为王。古墓博物馆“夜游探秘”、洛邑古城“汉服体验”，都是将独特资源转化为差异化产品的成功实践。从“资源为王”到“创意为王”，洛阳走通了沉浸式体验的创新路径——不是让游客站着看，而是让游客走进去、玩起来、留下记忆。
系统布局，生态协同。老君山用共创激活流量，大数据中心用智慧服务留住游客，汉服全产业链用产业生态放大体验价值——单点突破可以引爆，但只有生态协同才能持续。从文物保护到场景再造，从传播创新到产业培育，洛阳构建了“保护—体验—传播—产业”四位一体的良性循环。
牢记习近平总书记殷殷嘱托，洛阳正深入实施文旅重点产业链群高质量发展行动，洛阳数智文旅转型已形成“文物保护数字化—体验场景沉浸化—产业生态智慧化”多维协同的体系化格局。坚定文化自信，坚持守正创新，以数智技术激活文化资源，以创意表达重塑文旅体验，洛阳正阔步走在文旅高质量发展的大道上，为社会主义文化强国建设贡献独具魅力的“古都方案”。
（作者单位：洛阳师范学院新闻与传播学院）
