习近平总书记在参加今年全国两会江苏代表团审议时指出，要深化城乡精神文明建设，优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。这为县域推动文化与经济融合发展提供了行动指南。海安作为江海文明起源地，始终牢记总书记的殷殷嘱托，立足自身文化禀赋和产业基础，通过政策引领、业态融合、兴业惠民，走出了一条“文化铸魂、产业筑基、民生为本”的“以文兴业”之路，奏响“以文化赋能经济社会发展”的时代强音。
转变发展思路，为文化市场繁荣筑牢基石
现代社会，文化与经济日益交融、互动融合。文化的繁荣极大丰富了经济发展的纵深、增强了经济发展的韧性，文化产业的广度和深度得到了极大的拓展。
转变思路理念增动力。构建“源头—载体—核心”的文化赋能发展架构，优化文化源头、做强产品供给、丰富产业载体，着眼于“人”这个核心，激活文化创新创造活力，形成“创造—消费—再创造”的良性循环。注重“三个转变”，以产业理念转变并重塑文化事业发展路径，将“惠民”与“消费”结合在一起；转变政府主导的传统思路，坚持“群众在哪里，消费在哪里，文化就办到哪里”；转变“单打独斗”的个体理念，整合各方资源，特别是发挥国有企业、民营企业等社会主体作用，形成多方协作的团队联动。强化政策供给拓张力。市委、市政府高度重视文化工作，在全省率先召开文化强市发展大会，承办全省公共文化服务高质量发展推进会等，文化赋能底气十足、底座坚固。出台《关于促进文化事业文化产业高质量发展的若干政策意见》，每年设立专项发展资金，支持文化事业产业发展；专列100万元奖励资金，100万元扶持资金，用于文艺精品生产；鼓励金融机构推出金融创新产品，加大文化企业金融支持力度等，以一系列政策组合拳提升“文化赋能”热度。
深耕产业载体，探索“以文兴业”的实践路径
基于对文化与经济互融互促的深度思考，习近平总书记提出人文经济学命题，对县域高质量发展具有重要的指导意义。
聚焦“首字经济”下真功。探索“首发、首店、首秀、首展”等消费场景，加快新型消费发展。今年，首个实现“国家级资源下沉+县级馆创新转化”的“学霸”康熙主题特展落地海安，吸引超10万人打卡。在策展主题上，考虑教育之乡海安盛产“学霸”，与帝王“学霸”康熙找到结合点；在资源嫁接上，主动对接中国文物交流中心，“大馆出资源、小馆出场景”，展陈全国7大博物馆60余件珍品，实现“在县级博物馆看大馆展览”；在定价构思上，设置单人票9.85元、家庭票21.1元，寓意“985”“211”美好祝愿；在票根经济上，凭借“苏超”“百合花”等门票免费参观；在延伸拓展上，开发“青墩石斧书签”等24种海安元素文创产品，月销1500余件。聚焦“传承发展”见真章。激发“文化+百业”“百业+文化”活力，注重“引领性重构”和“工具性运用”，将海安文化符号、民俗元素、历史叙事等嵌入产业运营，增强创意设计，拓展消费场景，推动IP衍生等。实施“文化+消费”，推进“海安之夏”等文化进商圈活动，带动产品“吸粉”、消费“吸金”，推动喜润城、万达等商圈客流量同比增长20%。推动“产业+文化”，鑫缘集团将水墨丹青与蚕丝软缎交融碰撞，推出“千里江山”文创丝巾，促进传统家纺向“会说话的艺术品”跃升。创新“非遗+科技”，华艺集团研发国内首条非遗扎染AI智能机器人生产线，工艺效率提升6倍，并作为全省四家企业之一参展深圳文博会，实现非遗时尚化、科技化。拓展“文化+转化”，与上海芭蕾舞团联合创作芭蕾舞剧《百合花》，改编自茹志鹃的同名小说；推动《朝阳警事》《武神主宰》等30余部网络文学作品动漫化、影视化、舞台化转化。聚焦“招引培育”动真格。实施重大文化产业项目带动战略，定期召开文化产业调度会、招商推介会，形成一批体系完整的文化产业项目，其中523文化产业园、江苏华艺服饰有限公司获评国家文化产业示范基地。以入选“2024长三角高铁旅游小城主题线路”为契机，实施文旅支柱产业发展计划。推进大生·鑫天地商业改造项目等，打造苏中七战七捷纪念馆、青墩遗址博物馆、华艺扎染博物馆等文化地标，形成“红色研学”“非遗匠心”等主题游线。大力发展乡村旅游，带动采摘经济、低空经济、休闲经济、农事经济发展。升级“东方牡丹园”观赏经济项目，构建“种植—研发—加工”产业矩阵，以“文化+科技”赋能“健康经济”“美丽经济”。发挥华艺、鑫缘、占姆士等头部日消企业带动作用，开发体验游、科普游、研学游等多元产品，打造特色工业旅游品牌。
促进共建共享，永葆“兴业惠民”的初心使命
人民是文化的创造者，更是受益者。以文兴业的最终目的就是推动发展成果由人民共享，实现物质文明和精神文明相协调，促进“人的全面发展”。
织密体系贴民意。构建“1+10+231”市镇村三级公共文化服务体系，建成图书馆总分馆18个、城市书房5家、文化馆总分馆11个、村（社区）综合文化服务中心231个，形成城市“15分钟文化圈”、乡村“十里文化圈”。健全社会力量参与公共文化服务机制，海迅集团投资5000万元，建成“魏建功纪念馆”；慧源集团举办“慧源夜校”公益活动320期，受众2.4万余人次；全国“群文之星”崔世莹兴办公益性图书馆“佳山书馆”，配备图书1.2万余册，年均举办活动80余场，近万人次参与。优化供给暖民心。依托省优质文化资源直达基层试点建设，积极对接省文化和旅游厅、文联、作协等，主动嫁接优质资源，承办省“茉莉花开”文艺直通车进海安专场演出10场，惠及群众近万人次。打造“文化共享”“展览有约”“艺术普及”“非遗新绎”“大家悦读”五大行动，开展“万里千家”等惠民演出1000余场、“非遗时尚”等艺术展览30余场、“繁星夜校”等艺术培训2000余场、毕飞宇等文学大咖讲堂20余场，“天天有大片、周周有培训、月月有演出、季季有赛事、年年有节会”全域推广。坚持以优秀的作品鼓舞人，新创作《英雄永生》等文艺精品200余件，网络文学作品《滨江警事》（第一部）获全国“五个一工程”奖。富民利民惠民生。壮大产业体系，净增入库企业30余家，新增就业500余人。建设南通首家大型VR沉浸式主题影院等消费新场景，打造夜游、夜演、夜市等新“夜态”，新增就业岗位300余个。举办家门口的招聘会、农特产展销会等文明实践集市，吸引10余万人参加，带动李堡麻虾酱等20余类土特产热销。在南通理工学院、海安中专等学校开设网络文学、影视制作等课程，推动产教融合发展。实施文明乡风建设工程，探索文明新风堂试点建设，蝉联全国文明城市，新增5个全国文明称号。做强“直播经济”，建立“村播人才培训基地”，培训3000余人，孵化“石全石美”等助农直播间79个。□
（作者系中共海安市委常委、宣传部部长）
责任编辑：何 乐
