当亿万普通人拿起手机、敲击键盘，一场深刻的文艺变革正在发生。“十五五”规划建议和今年政府工作报告均明确提出“繁荣互联网条件下新大众文艺”，这一部署引发两会会场内外热议，将为激发全民族文化创新创造活力注入新动能。
从“为大众”到“大众写”
理解新大众文艺之“新”，首先要看清创作主体的根本性转变。正如有专家所言：过去的文艺是“为大众、写大众”，而互联网条件下的新大众文艺则是“大众写、大众享”。据统计，截至2025年12月，我国网络视听用户规模已达10.99亿人。越来越多非专业文艺创作者，正在参与到创作中来。
创作主体的全民性。这是新大众文艺的逻辑起点。浙江余杭的宿管阿姨汤杏芬，小学文化，却在写作之路上耕耘近20年，发表了6部小说总计200多万字。不同年龄、各行各业的人都能拿起手机、敲击键盘、登上荧屏，从文艺的“接受者”转变为“创造者”。全民参与，是新大众文艺最本质的特征。
技术参与的便捷性。这是新大众文艺的“通行证”。智能手机让拍摄剪辑触手可及，AI工具让绘画作曲一键生成。汤杏芬的写作充满“松弛感”：“站着能写，坐着能写，随时、随地都能写”，一部最普通的手机，就是她最趁手的笔。数字化社会不以学历、地域、长幼区分高下，技术平权让每一个热爱生活的人都能平等地表达。
素材来源的在地性。这是新大众文艺的生命力所在。它甩掉了过于雕琢的书面语和精英范儿，拥抱方言俚语、网络热梗和日常对话。有“保安摄影师”用30年拍摄150多万张工业区照片，记录普通工人的生存状态，让“打工人生存的状态慢慢让全世界都知道”。这种扎根泥土的真实感，形成了联结创作者与观众的隐形纽带。
艺术呈现的多样性。这是新大众文艺的“百花园”。在题材上，科幻、历史、都市、乡土齐头并进，既有对宏大叙事的微观书写，也有对个人情感的细腻捕捉；在体裁上，网络文学、微短剧、有声书、数字绘本、AI生成艺术百花齐放，打破了传统文艺的界限；在表现方式上，方言说唱、非遗创新、虚拟主播、沉浸式演艺精彩纷呈。从几分钟的“碎片化”叙事到百万字的鸿篇巨制，新大众文艺以无所不包的姿态，满足着人民群众多样化的精神需求。
传播交互的即时性。这是新大众文艺的动力机制。创作即传播，传播即互动。作品一经发布，点赞、评论、弹幕、打赏即刻反馈；读者与作者、观众与创作者在实时互动中共同完成意义的再生产。这种即时的双向奔赴，让文艺创作不再是孤独的“闭门造车”，而是一场热气腾腾的集体共创。
从“汪迷部落”看新大众文艺如何扎根生长
理论的阐释需要实践的印证。在扬州高邮，一个名为“汪迷部落”的群众文艺社群，恰好为我们观察新大众文艺的发展规律提供了鲜活样本。
自2016年创办至今，“汪迷部落”已走过十年历程。从最初几人相聚，到如今订阅量达5.2万、周阅读量突破10万人次的文友社群，从单纯的“读汪”读者成长为“大众写、写大众、大众分享、大众评论”的创作者群落。这一转型，正是新大众文艺“从‘为大众服务’到‘大众书写’”历史跨越的微缩景观。
烟火人生赢得精神认同。汪曾祺一生书写“接地气”的寻常草木、烟火人生。这种“素材来源的在地性”点燃了大众写作的热情。河北保定农家女驿梅，初中辍学务农，却在读到《受戒》后被深深触动：“原来写平凡的日子也能写出光来。”十年后，她不仅成为“汪迷部落”的活跃作者，更在首届“汪学研究奖”中荣获“新秀奖”。
人民群众成为创作主体。在“汪迷部落”里，没有鸿儒白丁的区分，只有基于共同爱好的趣缘联结。从农妇到退休职工、在职教师，124名文学社注册会员来自各行各业。他们从“读汪”起步，逐步成长为活跃的草根作者。这种“大众自我言说”的生动局面，正是新大众文艺“主体觉醒”最直观的体现。
专业介入助力审美提升。“汪迷部落”打通了草根与学府的壁垒。王干、郜元宝等专家学者次第登台，开设“汪学公开课”。专业评论的适时介入，让民间的写作热情有了学术的观照和审美的提升，实现了从自发到自觉的跨越。这正是新大众文艺“被赋能”的丰富意涵——不仅包括技术工具，更包括专业文艺力量的参与和知识资源的共享。
官方民间共塑良好生态。高邮十分重视文化建设，市文联牵头发出指导规范并大力支持。从“茉莉花开”文艺直通车进乡村，到汪研会、读书会由多部门联办——官方搭平台，民间注活力，形成了“双向奔赴”的良好生态。
在“活力”与“规范”之间找好平衡
新大众文艺方兴未艾，但也面临诸多挑战：内容同质化、低俗化问题时有发生，流量至上侵蚀创作初心，资本推流使普通创作者沦为“数字劳工”，版权保护滞后让维权举步维艰。若不对资本逻辑与技术权力保持清醒审视，“大众文艺”或有被异化为“大众被消费”的危险。接下来，如何推动新大众文艺持续健康发展？
让创作导向“正起来”。发布新大众文艺创作指南，倡导植根生活、讴歌劳动的创作方向。鼓励创作者从乡土日常、凡人故事中汲取灵感，用真诚笔触记录时代脉动。建立优秀作品遴选推介机制，对弘扬真善美、彰显地方特色的原创精品给予宣传推广支持，引导创作从“流量驱动”转向“价值驱动”，让每一分才情都能找到精神的回响。
让人才成长“快起来”。健全新大众文艺人才发现与培养体系，打破身份、学历、资历限制。在职称评定、评优表彰中设立专项通道，让优秀素人创作者获得专业认可。联动高校、文艺院团开展创作技巧、版权保护等专项培训，重点扶持青年创作者、基层创作者，让每一个热爱文艺的人都有出彩的机会。
让政策扶持“实起来”。将新大众文艺纳入公共文化服务体系，在资金补贴、场地提供、项目申报等方面给予支持。设立新大众文艺专项扶持资金，重点资助基层创作群体、民间文艺社团发展。推动专业文艺院团与民间创作群体结对共建，实现资源共享、优势互补。鼓励新大众文艺与文旅、文创、科技深度融合，支持优质作品通过数字平台走向海外，让“为爱发电”拥有可持续的制度保障。
让版权保护“严起来”。完善新大众文艺版权确权、维权机制，运用区块链技术降低存证成本。压实平台主体责任，规范算法推荐逻辑，建立创作者收益合理分配机制。加大对侵权行为的打击力度，努力创造创作机会均等、传播权利平等、作品收益合理的发展环境，让创作者劳有所得，让每一份热爱都能持久燃烧。
文化自信不再是抽象的口号，而是体现在每一个鲜活的文艺创作和生命表达之中。每一个平凡的“我”，都将成为时代叙事的主角——这正是新时代大国文化自信最动人的注脚，也是新大众文艺最深刻的价值所在。□
（作者系扬州市社科联党组成员、副主席，扬州市文艺评论家协会主席）
责任编辑：陈伟龄
