党的二十届四中全会提出“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”，为文旅产业转型指明方向。近年来，苏州高新区立足“真山真水园中城、科技人文新天堂”独特优势，以“文化+科技”为核心驱动，聚焦“新场景、新业态、新体验”打造，走出一条兼具地域特色与时代特征的“深度沉浸体验”农文体旅商融合发展之路。既让吴文化从“静态陈列”变为“动态感知”，焕发生机活力，又构建起全域、全时、全龄、全业的深度沉浸体验生态圈，为文旅产业高质量发展注入强劲动能。2025年，苏州高新区接待游客1500万人次，实现旅游总收入220亿元，苏州乐园、狮山文化广场等重点旅游景区、文旅场所游客增幅超50%。
以数智赋能筑牢深度沉浸体验技术基底，打造文旅实践新样板。数字技术是沉浸式文旅的核心支撑。苏州高新区坚持“文化为核、科技为翼”，构建“科技+文化+旅游”融合发展的良好生态。技术焕新文旅空间，升级体验维度。苏州高新区2019年获评“国家文化和科技融合示范基地”，是江苏省唯一入选的集聚类示范基地，汇聚了蓝海彤翔、宇宙猜想、清听声学等一批科技型文化企业，科技赋能文化产业发展动能强劲，现有规上文化企业138家，营业收入稳步增长。通过引入VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、数字孪生等技术重塑文博场馆、旅游景区、休闲街区等，打造了文化光影秀、沉浸式主题公园、沉浸式博物馆等一批文旅消费场景，精准回应从“功能满足”到“情感体验”的消费需求新趋势。招引标杆体验项目，打造城市地标。作为苏州文化新地标，狮山文化广场汇聚苏州博物馆西馆、狮山大剧院、苏州科技馆等文化“三件套”，积极引入新技术丰富文化产品供给。苏州博物馆西馆全国首发“宇宙猜想·启程”主题VR沉浸式体验展，吸引5万人次进入“太空舱”与历史文物互动，实现营收超300万元；在“从拙政园到莫奈花园”特展中融入光影技术，全国首推VR甲骨文数字展览，让观众在虚实交织中理解东西方园林艺术的共通之处。推出“狮山市集”文化品牌，嵌入非遗体验、文创手作、运动健身等业态，融入无人机秀、激光秀等科技元素，参与者可在购物中具身感受江南文化魅力。先后16次登上央视，吸引200余万人次打卡，话题量突破5亿次，直接营收超1200万元，拉动周边商圈消费增长约30%。搭建国家级数字平台，拓展传播边界。联合新华网、中国文物交流中心共建“数字文博资源版权服务平台”，打造国家级文博数字资源枢纽，推动馆藏资源通过数字技术融入现代生活；同步启动“中国博物馆‘百城百馆’工程”，联动跨区域文博资源策划数字巡展，借助技术手段实现文化遗产的全球化传播，构建起“线下沉浸体验+线上数字延伸”的立体服务体系。
以业态融合激活深度沉浸体验多元场景，培育文旅消费新热点。沉浸式的生命力在于跨界融合。苏州高新区以沉浸式场景打造为纽带，推动沉浸式体验与展览、经典IP、体育赛事、生态旅游等深度耦合，构建“可观、可感、可参与、可消费”的农文体旅商融合生态。深度沉浸体验+展览，擦亮城市文化名片。狮山幻境VR大空间体验馆搭建1000平方米全沉浸场景，以《海错图》《山海经》等传统文化典籍为基底推出《深海奇遇》项目，利用高精度动作捕捉等技术将文化典籍中的晦涩文字转化为互动立体场景，观众佩戴智能设备即能一秒潜入深海、对话上古文化，实现了文化价值与体验价值的双重提升。深度沉浸体验+IP，覆盖全龄消费需求。精准捕捉年轻群体消费偏好，发力国漫、游戏等赛道，孵化爆款IP矩阵，打造顶流IP与潮玩出圈新品。苏州乐园建成全市首个5G智慧景区，携手腾讯《王者荣耀》推出“电竞+音乐+文旅”消费新场景，举办“苏潮非遗奇妙周”、吴语ACG音乐嘉年华、“元宇宙欢乐寻梦季”等潮流活动，让游客在虚拟交互空间中解锁沉浸式新玩法。狮山市集引入全球超人气“小黄人”IP举办快闪活动，吸引15万人次合影、带动周边销售破万件。打造“亲子游”新高地，“土拨鼠俱乐部”苏州首店落户，围绕原创IP推出萌宠互动、真人NPC剧情等30余项沉浸式项目；苏州乐园糖果世界融入MR混合现实空间计算等技术，建成全国首个数字儿童主题乐园，成为长三角亲子游“新宠”，2025年2月投用至今，已累计接待游客约40万人次。深度沉浸体验+体育，释放赛事经济活力。打造“山水”文体赛事品牌，建成国内首条环太湖马拉松数字跑道，举办环太湖马拉松、太湖公路挑战赛等赛事。抢抓苏州太湖1号公路宣推契机，打造高新区12公里“沉浸式+体育”精华段，规划西京湾国际运动生态聚落群，建设长三角首个全类型自行车运动综合体——苏州环太湖自行车运动公园，举办全国性自行车比赛，成立苏州市骑行俱乐部联盟，让骑行爱好者深度体验太湖风景和人文风貌。深度沉浸体验+生态游，助力城乡融合发展。依托56座秀美山体、28公里太湖岸线及大运河，推出四季“赏花+”新模式。上线苏州市首个元宇宙数字景区“云游树山”，利用数字化手段、多媒体呈现等方式记录“梨花春色”，打造“永不落幕的梨花节”。开通太湖贡山岛采摘线路，借助“同根同源”的文化叙事，将农产品转化为文旅IP衍生品，带动黄桃等特色农产品销售额快速增长。
以机制保障构建深度沉浸体验支撑体系，营造文旅发展新生态。产业高质量发展离不开制度护航。高新区注重科学谋划，加强政府引导，推动产学研合作，不断健全“沉浸式+”文旅发展体制机制，为产业发展筑牢“制度基石”。强化规划引领，统筹资源布局。总结“十四五”文体旅工作，谋划“十五五”文体旅发展专项规划，搭建“沉浸式+文旅”协同工作平台，推动跨部门规划共研、信息共享、问题共解。统筹辖区资源，连面成片打造森林世界、水世界、糖果世界、冰雪世界、乡村世界、骑行世界等系列沉浸式生态。发布《AI文旅创新应用计划》，推进尖端科技在文旅领域深度运用，加速数字化转型步伐。加大政策扶持，激发市场活力。制定出台一系列文化产业专项扶持政策，设立文化发展专项资金，5年来累计扶持企业、项目、活动超100个，发放扶持资金超5000万元。实施文化体育和旅游人才计划，评选沉浸式文旅领域等各类文化人才66人，拨付人才开发资金超2000万元。深化产学研协同，推动创新落地。联合苏州大学、天准科技成立“天准班”，探索“政府引导+市场主导+企业主体”创新体系，蓝海彤翔“沉浸式文旅技术集成项目”获评国家重点研发计划，创捷传媒“数字孪生实验室”获批全省首批文旅重点实验室。联合中国文化娱乐行业协会等举办“‘沉浸式+’暨文化娱乐行业高质量发展大会”，签约共建文化和旅游市场高质量发展产学研联合体，推动行业标准制定与技术共享。□
（作者系苏州高新区党工委书记、虎丘区委书记）
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