党的二十届三中全会首次提出“推进主流媒体系统性变革”的要求，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》强调，“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力”，明确了新时代主流媒体变革的根本指向，即顺应变化的客观情况，以积极的姿态勇于创新，推动形成良好舆论生态，壮大主流思想舆论，积极有效发挥主流媒体引领力，力求以触达人心的主流声音，探索提质增效的破圈路径。
拓展覆盖广度，让主流声音直抵人心
深化主流媒体的系统性变革，关键在于拓宽覆盖广度。只有将主流媒体深度嵌入百姓日常使用的平台与生活场景，才能真正有效实现全覆盖，达到让主流声音直抵人心的目的。
构建全景式传播体系，致力实现渠道贯通。习近平总书记强调，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、协同高效的全媒体传播体系。注重有效打破不同领域、层级和区域间的信息壁垒，方能确保渠道畅通。
强化移动端精准触达，嵌入用户日常生活。在移动互联时代，主流媒体必须以人工智能、大数据等技术为支撑，将新闻资讯升维为综合服务体系，实现从“人找信息”到“信息找人”的转变。主流媒体将移动端作为主战场，江苏广电总台打造“4K超高清+5G+AI”智能制播体系，通过“ai荔枝”“荔枝新闻”“大蓝鲸”等新媒体移动端多窗口进行信息发布；川观智媒大模型融合接入DeepSeek提升交互体验，使新闻客户端成为集“新闻+服务+社交”于一体的数字生活入口。通过智能推荐、社群互动、个性化服务等方式，主流媒体得以嵌入用户数字生活。
推动基层场景深度融合，延伸传播末梢触角。系统性变革的最终落点在基层，唯有深度融入基层日常生活的具体场景，才能真正成为群众信任、依赖、愿意使用的信息平台。主流媒体只有主动融入基层治理、社区文化、乡村振兴等场景，将平台功能与政务服务、社区议事等公共服务结合，通过直播助农、非遗直播等，将主流叙事融入具体消费与文化体验，才能让人们在获取服务与互动场景中感受文化自信，增进政治认同。
提升情感温度，让主流价值激发共鸣
主流媒体的系统性变革，不仅追求“传得更广”，更要实现“传得更暖”。主流价值要深入人心，必须结合宏大的理论传播和细腻的情感叙事，让正能量在“润物无声”中汇聚大流量。
主动拥抱网络语态，实现话语体系同频共振。主流媒体自觉推动从传统的“官方话语”向“网络语态”转变，主动融入民间舆论场，增强传播的亲和力与感染力。既能接住草根热梗，又把调侃引向城市气质、文旅魅力和拼搏精神等正面话题。人民日报抖音号用轻松活泼的叙事语态和年轻化的视觉表达传递正能量，用网言网语吸引年轻受众，借助短视频的感染力和社交影响力，在与受众的互动中构建起情感认同，实现主流价值破圈传播。
聚焦平凡个体故事，在细节叙事中厚植价值认同。关注凡人叙事，以普通个体为叙事主体、以日常生活场景为叙事空间、以个体命运与时代发展关联为叙事内核，为主流媒体提高传播质效提供有效路径。这些来自生活、书写个体的故事，使主流价值可知可感，并沉淀为可触可共鸣的情感记忆。
搭建互动参与平台，在共创共享中放大情绪共鸣。主流媒体转型，尤应转身为情感连接与内容共创的发起者，推动形成开放、平等的双向互动模式。充分利用交互技术降低参与门槛，提升互动的沉浸感与趣味性，引导用户生成内容，在亲身参与中强化对主流价值的情感体验。利用平台直播、线上社群、线下活动等，创造具有仪式感的共情参与场景，实现在互动中引导、在参与中凝聚的传播效果。
彰显价值厚度，让主流文化赋能发展
主流媒体不仅是权威信息的传播方，更应是主流价值的转化方，通过推动文化资源转化为发展动能，实现社会效益与经济效益的统一。
做强“活动+经济”，把流量优势转化为发展增量。大型文体活动能有效拉动区域综合消费。主流媒体通过全景式报道与创意策划，协同地方政府与市场主体，推动不同消费场景的深度联动，延伸消费链条，将短期的事件流量沉淀为可持续的消费增量与产业动能，助力繁荣活跃市场。
创新文化IP转化路径，实现价值的多维延伸。在文化传播实践中，主流媒体应深度挖掘和锻造具有广泛情感认同的核心IP，系统开发系列化文创产品与衍生服务，构建从创意设计、生产制造到市场销售的全链条产业化路径。把情感价值、文化内涵、国潮元素转化为看得见、买得到、带得走的产品和服务，持续扩大主流文化的影响力与生命力。
赋能城市品牌塑造，让城市故事“出圈”出彩。协助各地挖掘独特的城市符号、人文故事与发展成果，将其巧妙嵌入活动叙事与传播内容中，使每一次参与、每一次报道都成为城市形象的生动展演。通过这种有机融合与叙事重构，能够将局部的活动热度，升维为城市整体的知名度、美誉度与吸引力，实现从“活动出圈”到“城市出圈”的跨越，从而赋能城市发展。
构建生态维度，让主流舆论引领风尚
主流媒体的系统性变革，应致力于构建开放、互动、共生的传播新生态，从而推动形成良好舆论生态，壮大主流思想舆论。
创新协同高效的运行生态，实现从各自为战到系统作战。主流媒体突破传统组织壁垒，以机制创新激发系统效能。通过内部资源重组，打造集调度、制作、分发于一体的协作体系，汇聚不同团队的专业优势，形成倍增效应。建立跨部门协作机制，建立信息共享、选题共商的联动机制。这种从内部架构到运行机制的全方位优化，为传播生态的持续活力提供了坚实的体系支撑。
筑牢价值引领的可持续生态，实现从碎片化应对到系统性治理。在充分激发多元主体活力的同时，必须将正确的政治方向、舆论导向、价值取向贯穿于转型建设全过程。一方面，加强前瞻性议题设置与舆情研判，通过权威报道与深度评论主动引导社会情绪步入理性轨道。另一方面，对可能出现的焦点问题与潜在风险，坚持第一时间响应、公开透明释疑，并联动相关职能部门加强监测与协同处置，防止负面情绪扩散。在开放中坚守底线，在活跃中强化秩序，方能构建起“既充满活力又安全有序”的良性舆论生态。□
（作者单位：南京大学新闻传播学院）
责任编辑：冷 超
